文\蔡纯

根据联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》定义：非物质文化遗产指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。非物质文化的存在形态与人民群众的生活密切相关，也是文化多样性与历史感的展现。

一、非物质文化遗产与旅游业态的关系研究

非物质文化遗产作为一种特色资源，与旅游业态相结合，有助于提升旅游产品形象，形成特色品牌文化。对于一个旅游项目而言，产品形式与种类是其次，关键还在于要有一定的文化内涵，这才是一个品牌形象的核心。

旅游产业是充满生机与活力的朝阳产业，旅游能提高大众对非物质文化遗产的认识，促进非物质文化遗产价值的保护与挖掘。通过对非物质文化遗产进行包装开发成旅游产品，更直观的展现在受众面前，使他们深入了解这种文化的独特与重要，从而更珍惜和保护这种传统文化。这种开发不仅实现了非物质文化遗产的文化价值，从另外一个角度来看，产品被市场所接受，被外界所认同，这更是一种经济价值和社会价值的实现。

二、案例分析——森林精灵的阳台

森林精灵的阳台位于新富良野王子饭店内，是脚本作家仓本聪所设计的森林游步道，茂密树木环绕的森林中聚集着15家风格各异的圆木建筑手工艺品商铺，形成一条特色商业街。

小木屋商店内的商品均为手工制作，商品的店主们都会在门口安置一个小鸟的小屋子，放上食物，引来可爱又贪吃的小鸟。每当夜晚降临，小木屋将打上橘黄色灯光，在森林中幽幽地散发温暖的光芒。

森林精灵的阳台是把商铺与自然、与景点、与非物质文化完美融合在一起的成功典范。商铺总共15家，各具特色，隐匿在森林中，与自然风景融为一体，商铺产品也与当地文化相结合，通过手工产品这一载体，充分展现富良野特色。

三、案例启示

田野牧歌”主题休息景区选址多为自然生态优美的区域环境，景区以“纯真、求实、自然”为美的原则，注重原生态与现代时尚的和谐共生，也注重环保和可持续发展。“田野牧歌”是目前三特新时期企业产品战略的重心，其包含的主题文化商业街作为景区配套，不仅要符合景区主题氛围，还应起画龙点睛的作用。

在三特项目版图中，目前正在做的主题文化商业街有神农架香溪街、坪坝营的森林游步道以及崇阳洪下竹林游步道，针对这三个项目的现状，如何利用好成功案例的启示，主要可以从文化的构筑、商业运作以及文化与商业的结合这几方面入手。

森林精灵的阳台是一个具有富良野特色的手工商业街，产品独一无二，这正是它独特的文化所造就的。在一个商业街的规划中，文化是灵魂，产品是载体，环境是依托，主题是品牌。三特“田野牧歌”主题文化商业街应充分挖掘当地特色文化，并在此基础上推出独特纪念品和特色主题活动，让游客在享受购物的同时还能欣赏当地自然人文风俗，在游玩的同时也能收获意外的惊喜。